Ausbildung
Ein direkter Ausbildungsweg ist der Beruf Kaufmann oder Kauffrau für Marketingkommunikation. Die duale Ausbildung dauert drei Jahre und findet in Agenturen und Marketingabteilungen statt. Auch eine Ausbildung als Industriekaufmann oder Industriekauffrau kann in das Produktmanagement führen, wenn du im Unternehmen nach dem Abschluss in die Marketingabteilung wechselst.
Studium und Trainee
Viele Stellen im Brand Management setzen ein Studium voraus, häufig Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Medien- oder Kommunikationswissenschaft. Für technisches Produktmanagement bringen Ingenieurinnen und Naturwissenschaftler Vorteile mit. Große Konsumgüterhersteller bieten Traineeprogramme an, in denen du mehrere Abteilungen durchläufst. Praktika und Werkstudentenstellen im Marketing sind oft der Weg zu einer Junior-Position.
Quereinstieg
Aus dem Vertrieb, dem Einkauf oder der Marktforschung kommen viele später ins Produkt- und Markenmanagement. Wer Handel und Kunden kennt, findet oft über Trade Marketing den Einstieg. Aus Agenturen wechseln Beraterinnen und Berater auf die Unternehmensseite.
Was deine Bewerbung stark macht
- Beschreibe eine Kampagne oder Produkteinführung, an der du mitgearbeitet hast, mit Ziel, deinem Beitrag und dem Ergebnis
- Zeige, dass du mit Zahlen arbeitest: Absatzdaten, Marktanteile, Auswertungen aus Werbekampagnen
- Beschäftige dich mit den Marken des Unternehmens und seinem Auftritt im Handel, bevor du dich bewirbst
- Rechne im Auswahlverfahren mit einer Fallstudie, etwa einer Marktanalyse oder einem Kampagnenkonzept
Achte in der Anzeige darauf, ob Englisch verlangt wird. In internationalen Markenunternehmen ist es oft Arbeitssprache in Meetings und Berichten.
Unterlagen und Arbeitsproben
Neben Lebenslauf und Zeugnissen kannst du Arbeitsproben beilegen, etwa eine Präsentation zu einer Markteinführung oder eine Kampagnenauswertung. Achte darauf, dass du keine vertraulichen Zahlen oder Pläne früherer Arbeitgeber weitergibst. Anonymisiere Daten oder beschreibe Ergebnisse in allgemeinen Worten. Für Stellen im Produktmanagement technischer Güter lohnt es sich, Produktwissen zu zeigen, etwa aus Studium, Ausbildung oder früheren Stellen in Entwicklung oder Service.
Weiterbildung im Beruf
Wer schon im Beruf steht, kann sich über Fortbildungen von IHKs, Hochschulen und Fachverbänden weiterqualifizieren, etwa in Marketing, Marktforschung oder digitalem Marketing. Für Stellen mit viel Handelsbezug hilft Wissen über Kategoriemanagement und Handelsdaten. Frag im Gespräch, welche Weiterbildungen der Arbeitgeber unterstützt und ob es interne Programme für Nachwuchskräfte gibt.
Im Gespräch fragen
Frag, welche Marken oder Produkte du betreuen wirst, wie groß das Budget ist und mit welchen Agenturen das Team arbeitet. So erkennst du, wie viel Verantwortung die Stelle tatsächlich hat.